На пленарном заседании XIII Международной научно-практической конференции «Слово, высказывание, текст в когнитивном, прагматическом и лингвокультурологическом аспектах» доктор филологических наук Наталья Монгилёва представила доклад, посвященный механизмам конструирования «глобального имиджа» ведущих университетов мира.
Исследование вызвало широкий резонанс в академическом сообществе благодаря своей системности и актуальности
Наталья Викторовна презентовала результаты работы своей научной команды, в которую входят докторанты КРУ Алена Ткаля, Яна Талыбова и магистранты образовательной программы «Иностранная филология».
Вместе они работают над грантовым проектом КН МНВО РК «Повышение аттрактивности казахстанского университета» (№ AP23485644).
Тема доклада - «Визуальная и вербальная метафорика в цифровом облике вуза: стратегии редукции при конструировании образа «глобального хаба»».
В чем уникальность исследования?
Авторы проанализировали 125 мультимодальных кейсов (единых блоков «текст + изображение») с официальных сайтов университетов топ-100 мирового рейтинга QS 2025.
В фокусе внимания оказались «цифровые витрины» ведущих вузов планеты.
Исследователи доказали: в конкурентной борьбе за таланты университет, информируя о своих достижениях, создает мощный визуальный миф о легкой и пассивной интеграции в мировое пространство.
Особый интерес аудитории вызвала методика исследования, построенная на применении формализованных аналитических метрик (модель Кристиана Отто).
Использование показателей семантической согласованности и когнитивного пересечения модусов позволило авторам объективно подтвердить механизмы манипуляции вниманием адресата.
Применяя стратегии «метафорического поглощения», вузы транслируют лидерство и престиж через аттрактивные образы футуристической архитектуры, хай-тек интерфейсов и психологического комфорта.
Выступление ученой КРУ на пленарном заседании получило высокие оценки международных экспертов.
Участники дискуссии отметили глубину критического дискурс-анализа, который позволил вскрыть «архитектуру» управления восприятием в академической среде.
«Мы стремились показать, что «глобальность» на сайте вуза — это тщательно сконструированный идеологический продукт. Дискурсивная редукция упрощает сложные академические смыслы до легко потребляемых образов. Наша задача как исследователей — развивать критическую визуальную грамотность, чтобы за глянцевым фасадом «глобального хаба» видеть реальные контуры академических отношений», — отметила Наталья Викторовна в интервью.
Результаты исследования вносят значимый вклад в разработку эффективных коммуникационных стратегий для повышения международной привлекательности казахстанских вузов в условиях глобальной конкуренции.
